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2004 年,湖南卫视举办了第一届《超级女声》,这一节目成了明星制造机器,特别是 2005 年第二届,更是批量制造出李宇春、周笔畅、张靓颖诸多如今依然身处舞台中央的超级明星。超级女声催生了粉丝概念,甚至就连百度贴吧的崛起都很大程度受益于超女热潮。那些年,选秀节目成了草根向明星跨越实现梦想的最佳舞台。

基于此,再说YY是直播平台就不太合适。YY是什么?它的“三驾马车”业务架构,跟腾讯已经有些相似,后者基于IM构建社交网络,再形成超级内容平台。字节跳动作为超级内容平台,在短视频领域优势明显,正在发力直播, 2019 年力推社交。微博起家于社交媒体,则一直在短视频和直播上努力布局。陌陌是最大的陌生人社交平台,基于此延伸出仅次于YY的直播业务,并积极发展视频社交战略,强化短视频业务。这些平台,都有一个大的名称:内容平台。

直播、短视频和社交,成为各家都在重视的三件事,不是巧合。底层逻辑在于:人是社会关系的总和,社交聚集人,有了人群就有了内容创作和内容消费的场景,这里的内容包括资讯、知识、娱乐等等,而短视频和直播则是内容的重要形态,可以承载资讯、知识、教育、娱乐诸多内容形态。因此,社交、短视频和直播一定是不可分割的三驾马车。

只不过各家侧重点有所不同,腾讯的核心是IM,陌陌的核心是陌生人社交,微博的核心是媒体,字节跳动的核心是千人千面的算法分发能力。欢聚集团如今已经形成类似的业务矩阵,跟微博、腾讯、字节跳动在同一个大的赛道,其底层核心则是视频,其诞生第一天就是基于流媒体的沟通工具,后来成为基于流媒体的娱乐平台,大获成功的IM业务IMO同样是基于视频,在IMO内,短视频月活跃用户增加到 5020 万,短视频整体用户量达1. 504 亿。

在全资收购BIGO之后,李学凌已经给了YY一个新的定位,他说“YY已经成功地发展成为一个全球社交媒体平台。”这意味着YY有巨大的增长空间,因为它在直播外拓展出短视频和IM业务,然而当前营收却大多数来自于直播,欢聚集团 2019 年前三季度总营收达179. 58 亿元,超过 2018 年全年,其中全球直播总营收超过 168 亿元。作为一个视频社交媒体,欢聚有更多变现可能,直播收入在欢聚集团的比例将有望不断降低。

接下来欢聚的重点是什么呢?全球化、AI技术等等都是看得见的战略,但核心却只有一点就是内容,围绕IM、短视频和直播产生更多更好更全的内容,来满足4. 7 亿月活用户的需求。早在 18 年李学凌就明确,“直播是最高的内容形式,未来还是需要大量的从文字到图片到短视频到长视频作为直播的铺垫。未来的长期发展还是会分层级,每一层都要做,这个行业本质是一个内容行业。”你看,大家从不同地方出发,最终都来到了“内容”这两个字上。

新一轮内容战争,已经悄然开始。

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